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石材品牌高效崛起的两个基础
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因此，从一定意义上来说，企业家已经成了其所经营品牌的形象代言人。这个代言人在气质上，比任何的明星都更合适；在忠诚度上，也比任何的明星更可靠、更稳妥。这是必然的，因为品牌即人品，企业家的综合品质决定了其所经营品牌的综合品质，企业家自然可以说是其所经营品牌的最佳代言人。
例如，万里石董事长胡精沛对厦门地区的石材业做出了很大贡献，具有“石痴”精神的胡精沛不但将万里石集团开办得非常出色，而且非常注重当地行业经济的发展。胡精沛经常写文章在国际媒体上推荐厦门的石材产业，立志做到只要在国际性的石材会议中，一定会有厦门的形象，有万里石的身影，有中国石材界的声音。溪石集团董事长王伯瑶也对企业品牌形象塑造起到了重要作用。溪石的企业文化是：“尊重，责任，诚信，和谐”，而王伯瑶本人也是这样做的，他说“尊重，是我们企业员工为人处世的根本，我们提倡所有的员工首先应该懂得自尊，要尊重父母、尊重家人，继而以己推人，在日常的工作生活中尊重同事、尊重合作伙伴、尊重客户、尊重政府及业内同行。只有懂得尊重，才能严格要求自己，继而换位思考，最终达到和谐发展的目的。责任、诚信，是我们为达成和谐的行为准则，我们强调人人都应有责任感、使命感。企业对社会、对员工、对客户、对合作伙伴、对政府、对投资者负有责任；员工作为企业中的一员，同样对企业、对同事、对客户、对合作伙伴、对政府、对投资者负有责任；只有大家明确了自己的责任，勤勉尽职，诚信待人，才能最终达到企业与员工和谐、与客户和谐、与同行和谐、与政府和谐、与投资者和谐发展的目的。”
当然，远卓品牌机构认为，企业家成为其所经营品牌的代言人，更重要的意义还在于其能够为企业赢得大量超低成本的品牌传播机会，甚至是免费品牌传播机会。进一步来说，系统塑造企业家品牌正是超低成本塑造强势品牌的重要基础之一。
为什么呢？原因很简单。我们习惯追根溯源，把企业的成功归功于一个人的成功，这种方式促使媒体非常热衷于挖掘品牌背后的故事。企业家作为品牌背后的核心主人公，自然是媒体关注的重中之重。尤其是当企业家做出某些“创造性”或“出格”的动作时，更会成为媒体疯狂追逐的对象。
例如，疯狂英语创始人李阳在其博客里贴了一张“全体学生跪下给老师们磕头”的图片，引起了众多网友的回帖，褒贬不一。引起轩然大波的“全体学生跪下给老师们磕头”照片出自李阳9月4的一篇题为“李阳疯狂英语包头基地成立”的博客文章，图片中下跪的学生即是包头市某中学的学生们。这就是下跪事件的“缘起”。
“下跪事件”引得各大媒体争相报道，让李阳和“疯狂英语”获得了大量的免费传播机会，超低成本地快速提高了李阳疯狂英语及其包头基地的知名度。但是，“下跪事件”不仅让我们看到了“疯狂英语”背后人的“疯狂”，而且让我们看到了一个知名英语教育品牌社会责任的缺失。这是疯狂英语创始人李阳先生应该考虑到的，毕竟教育的主要责任是“育人”。一旦偏离“育人”这一核心目的，所有的炒作都会伤害李阳的个人品牌，而且会伤害整个社会。李阳应该反思自己的炒作策略。
所以，远卓品牌机构强调，石材企业家是品牌传播的超级媒体，我们要以经营媒体的方式来经营石材企业家这一品牌传播的“核心媒体”。如此，我们才能在石材品牌塑造的道路上走得更快更轻松。
我们知道，石材品牌崛起绝非易事，但也绝非难事。只要根基稳，建筑就会在安全保障下更快速地崛起，石材品牌塑造也同理，有以上两大基础做保障，石材品牌亦能高效崛起。石材品牌塑造也是积累过程，方法不对积累就慢，找准方法，赢在开端，抢占先机，发挥每个人的品牌效益，积累也会更快，离成功也便更近。作者：谢付亮、邵怡丹
谢付亮，著名品牌专家，远卓品牌机构（www.yzpp.com）策划总监，中国超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，已经凭借超低投入为20多个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）；资深品牌培训专家，近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程；另有最新课程：《捂紧你的广告费——立即掌握以一敌百的广告策略》，即将改变中国企业的广告思维。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800。
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