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证明性营销黑幕：谁在玩儿火？
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案例3：6800元成为“中国著名品牌”
事件回顾：
2005年，浙江金威实业有限公司接到中国国际名牌发展协会一封关于评选“中国著名品牌”的函，该公司办公室沈先生承认，一看是“中国”字样打头的协会组织，以为具有权威性，加上企业也确实需要宣传，在交纳了6800元“推广服务费”之后，获得了该机构颁发的“中国著名品牌”的铜匾。
在这起事件中，共计有155家企业上钩，其中包括深圳市红门机电设备有限公司、深圳市飞来发航空服务有限公司。
特别提示：什么样的机构有权在中国大陆地区从事认证认可工作？
首先，必须要获得国家认证认可监督管理委员会的授权，其次，还要有固定的场所和必要的设施；有符合认证认可要求的管理制度；注册资本不得少于人民币300万元；有10名以上相应领域的专职认证人员。
案例4：“中国500最具价值品牌”涉嫌非法认可
事件回顾：
2007年6月22日，由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2007年(第四届)中国品牌高峰会在北京人民大会堂隆重召开，会上发布了由世界品牌实验室独家编制的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜，中国移动以1100.54亿元人民币的品牌价值, 由去年排名第三一举跃升冠军宝座，中国工商银行、CCTV、海尔紧随其后，品牌价值均超过600亿元。苏宁电器、交通银行、四川长虹、中国人寿、中国国航、中国中铁、福田汽车、均瑶集团等行业领军品牌都榜上有名。
据悉，该机构2006年6月16日同样在北京举办了（第三届）《中国500最具价值品牌》的发布。
依据《中华人民共和国认证认可条例》第三条的规定：在中华人民共和国境内从事认证认可活动，应当遵守本条例。也就是说，世界品牌实验室在北京举办的《中国500最具价值品牌》活动在北京，因此必须符合《中华人民共和国认证认可条例》。
依据《中华人民共和国认证认可条例》第十三条的规定：境外认证机构在中华人民共和国境内设立代表机构，须经批准，并向工商行政管理部门依法办理登记手续后，方可从事与所从属机构的业务范围相关的推广活动，但不得从事认证活动。
依据《中华人民共和国认证认可条例》第十一条的规定：设立外商投资的认证机构除应当符合本条例第十条规定的条件外，还应当符合下列条件：外方投资者取得其所在国家或者地区认可机构的认可；外方投资者具有3年以上从事认证活动的业务经历。设立外商投资认证机构的申请、批准和登记，按照有关外商投资法律、行政法规和国家有关规定办理。
依据上述规定，世界品牌实验室要想在中国大陆举办诸如《中国500最具价值品牌》等相关认可活动，首先必须要在中国相关工商机关进行工商登记，然后还要取得国家认证认可监督管理局的资质认证。
依据中华人民共和国质量监督检验检疫总局第86号令—《实验室和检查机构资质认定管理办法》第三条的规定：在中华人民共和国境内，从事向社会出具具有证明作用的数据和结果的实验室和检查机构以及对其实施的资质认定活动应当遵守本办法。
那么，举办什么样活动的机构必须要取得这个资质认定呢？
该办法第七条规定：为行政机关作出的行政决定提供具有证明作用的数据和结果的； 为司法机关作出的裁决提供具有证明作用的数据和结果的；为仲裁机构作出的仲裁决定提供具有证明作用的数据和结果的；为社会公益活动提供具有证明作用的数据和结果的；为经济或者贸易关系人提供具有证明作用的数据和结果的；其他法定需要通过资质认定的。
笔者在国家工商总局网站、北京市工商局网站、上海市工商局网站、深圳市工商局网站都没有查询到世界品牌实验室相关工商注册资料。
笔者在国家认证认可监督管理局网站上，在取得认证认可资质的180家机构的名单中也没有看到世界品牌实验室取得合法资质的相关信息。
唐朝锐评：
9月26日，笔者在融资网—首席专栏发表的《海尔营销史上最大国际笑话》一文中提到：世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》中，海尔成为惟一入选的中国本土品牌，排在第95名。
我们每个中国人都希望海尔成为世界著名品牌，我们也不反对海尔集团用取得第三方认证的方式进行大规模的证明性营销。但是，我们首先必须要确认这个认证认可机构是否取得了认证所在地的相关资质认证。如果没有取得，无论这个结果在营销传播和品牌建设上多么有利，也不能采信。
由海尔文化中心编著，青岛出版社出版的《海尔品牌之路》一书中，序言《〈世界最具影响力的100个品牌〉揭晓 中国海尔惟一入选》一文中引用了这个认可结果，实在令人惋惜和遗憾。
在此，我们提醒相关国内企业，您犯过这样的错误吗？如果犯了也别怕：发现错误，立即改正这些错误。证明性营销黑幕：谁在玩儿火？ |
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