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大学生职业规划要穿“营销三点式”
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一切为了累积“职业资产”
世界现代广告之父大卫·奥格威说：“每一个广告都必须为品牌资产做长程贡献。”什么意思？你的每一个广告要能提高品牌的知名度和美誉度，能够不断强化品牌个性，巩固品牌形象在消费者心中的认知，这就累积了品牌资产。
许多世界著名品牌无不是累积品牌资产的成功。万宝路，40年代，还是女士香烟。1954年，著名广告大师、被称为美国60年代创意革命的三大旗帜之一的李奥·贝纳接手策划，他认为女性市场太窄，而且许多女性怀孕后就不抽了。他调研后决定将万宝路定位为男性香烟。按贝纳的创意，理想中的男子汉应是美国西部牛仔形象：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪迈、英雄气质的男子汉，袖管高高卷起，露出多毛的手臂，跨着壮马驰骋在美国西部大草原上。“万宝路男人”来自“万宝路世界”。用西部牛仔作万宝路的品牌形象，这个创意一直坚持到现在。
因此在万宝路的广告中，始终表现的是这一主题。日积月累，在消费者心中形成了很高的认知，“万宝路男人”深入人心，成了世界第一香烟品牌。
VOlvO（富豪）素以“安全”为广告诉求，数十年不变。这也成了品牌耳熟能详的个性。VOLVO的广告如何表达“安全”？1996年，它以“安全别针”的单纯创意获戛纳广告节平面广告全场大奖。广告在空大留白版面中用大型安全别针曲成汽车的外形，大标题是“你可信赖的汽车”。1997年，又见VOLVO戛纳获奖的力作：一位面露微笑，神情安然自怡的婴儿躺在母亲的硕大的双乳间。“安全感”油然而生。还有一幅平面广告，一群警察举着枪躲在VOLVO的后面，和恐怖分子对峙，一人拿着喇叭高喊：“你们被包围了，赶快投降”。 VOLVO前后有两辆汽车：一辆被打翻了，一辆被打得四分五裂还冒着烟。可见警察把它当作防弹盾牌了。
反观国内的许多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新，年年变，成了信天游。
讲了这么多，就是为了引出一句话：“你在大学的学习、生活、兼职、社团活动，甚至恋爱都得为自己累积职业资产。”
看看江南春，这个中国户外广告媒体之王，分众传媒的CEO，高中时，因获上海市中学生作文竞赛一等奖，被保送到华东师大中文系。他立志当诗人。大一时，一次舞会，他请一位漂亮的女生跳舞。女生问他干啥的？诗人。女生撇撇嘴，“这么说，你是穷人喽”，然后和别的男生跳舞去了。江南春倍受打击，那天晚上他在日记中写道：“我的悲哀在于我生在了一个诗歌没落，个体户容光焕发的年代”。他想，不能当诗人了，这样下去以后连老婆都娶不到。他去做广告文案、广告代理，大学毕业时就有了50万的积蓄，然后随即成立了自己的广告代理公司，做得相当好，2003年发现了楼宇广告商机，进入高级白领的分众市场。05年分众传媒在纳斯达克上市。我们问的一个问题是：江南春为什么一毕业就可以成立自己的公司，而且干得很红火，日后事业步步高升？就因为大学四年的学习、实践都为自己积累职业资产，毕业后，不是没经验，有，而且全是丰富的实战经验。他的职业资产就比那些毕业后“黑灯瞎火乱撞”而进入广告行业的人要多得多。或许这些人的职业资产还是0呢！
若是大学期间没职业目标，毕业了，“机枪扫射似”就业，打到那个是那个。这些行业你进出了，啥都不懂，得从头学，为什么？因为你在这个职业的资产是0，或者趋近于0。你需要有针对性地补充这方面的知识和能力。
再说学校，我很佩服一些人。他们争着抢着入党，毕业了也可以将这个“党证”归入自己的职业资产里，到国企应聘，容易。因此，在大学加入共产党的，很多都是功利主义者、投机主义者。要是职业明确，再在这方面努力是锦上添花；若是没职业定位，也这样，那是“不务正业”，于事无补。
再说考研，为什么考上研究生的人好就业？因为研究生不像咱们啥都学，啥都不精，他们专注在某个领域，甚至某个课题。这个领域，这个课题就直接对应着他的职业。两年后或时间更长，他在这一块儿有相当深入的研究成果，就意味着他的职业资产足以让他找份相应的好工作。
还有招聘，许多用人单位为什么要找有工作经验的？因为有工作经验就意味着他在这个岗位上有职业资产，老板可以少付培训成本。招些大学生，没有职业资产，或者很少，老板就要付出更多的培训成本。
还是那句话，累积职业资产刻不容缓。大学生职业规划要穿“营销三点式” |
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