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创新传播，降低广告费用的有效途径
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肉涨价了，方便面涨价了，广告费、促销费也会节节攀升，作为企业，如何降低成本，找到有效的低成本传播模式，至关重要，事实上，营销传播除了我们一般使用的电视、报纸、杂志、灯箱、车身等传播媒介形式，虽然到达率较高，传播范围较广，但因为是广告信息，夹杂在众多的广告汪洋中，很难引起关注，造成一种说法的流行：一半的广告费是浪费掉的，但却不知道去了哪里，本文目的，旨在助您打开思路，找到更有效、成本更低的传播方式：
1、创新用途传播
开发产品的创新用途，不仅扩大了产品的消费群、消费量，更能够引起消费者的关注，进而获得非同凡响的传播效果，如可口可乐公司虽经历了100多年发展，依然活力四射，业绩节节攀升，与他不断创新有密切的关系。在南美的一些国家，当地的青少年竟然创造了一种可乐的新用途，将可乐与曼妥斯薄荷糖放在一起，会出现巨大的水柱从可乐瓶中喷出，形成了特别的可乐喷泉景观，此时，可口可乐摇身一变成为了老少皆宜的玩具，甚至有传言说，喝了这样的可乐，会引起死亡，这一消息，不胫而走，通过互联网传播到世界的各个角落。当然没有几个人会把这个耸人听闻的谣言当作真的，倒是有不少人，包括笔者还怀着好奇的心理，拿来试验一下，果然能够喷出带有气泡的喷泉，甚至还有人出外郊游，或者参加party，随身携带的娱乐玩具。可以确定在这一过程中，可口可乐的销量获得了显著的提升，并开发了一个特别的玩具市场。
在入惠普笔记本电脑，通过笔记本的新用途：作为板凳，台灯、帽子等相关搞笑图片，吸引和加强对目标消费者互动，对新产品推广和品牌的知名度都有很好的促进作用，并且通过这一方式的渲染，更加突出了HP笔记本电脑的经久耐用、功能强大、用途广泛的特点，可见发掘产品的创新用途，并通过特别的方式表现出来，是一种低成本有效的传播策略。
2、社会新闻传播
现在的消费者由于每天接受铺天盖地的“广告“轰炸，已经渐渐对广告产生了的免疫力，怎么办，有的企业改变了自己的传播方式，把企业和产品的经济商业新闻转变成为公共社会话题，加以炒作，从而取得更好的效果，例如最近的北京景山公园发生了一件事情：游客把松鼠辛苦储存的核桃挖走，小松鼠冬天吃什么，这样一条报道刊登出来以后，马上引起社会各界，尤其是许多喜欢小动物的市民关注，人们纷纷谴责这样的“偷窃行为”。
一方面又带着各种食物，去景山公园，看望小松鼠，该公园在短期内游客爆增，公园知名度在北京，乃至整个中国都得到了空前的提升，而自己没有花一分钱刊登广告，可以估计是该园为了拉动游览客，精心策划的一个“圈套”，这样不但给自己带来了可观的人流量和收入，同时进行了一次差异化传播的尝试，松鼠几乎达一点的公园都有，但是景山的松鼠却成为了该园的形象代言人，成为不管男女老幼关怀追捧的对象。原因就在于，把赤裸裸的商业行为变成一个具有一个争议性、消费群高度关注的话题后，消费者忽略本身的商业目的，而心甘情愿的掏钱、掏时间，一起来互动，在这一过程中，企业的经济效益和社会效益都达到了。
3、新闻报道传播
现在的新闻报道，也是一种软传播的手段，当然传播的内容一定是消费者喜闻乐见的，更是攸关消费者利益的新闻，所取得的效果会更好，比如世界第一的宜家家居，之所以成功不仅仅在于产品研发、物流、购物环境、服务等方面胜任一筹，更在于对消费者的关怀，令人感动，上海的《新民晚报》曾经在头版头条，大幅度报道宜家家居，在下雨天半价销售雨伞的新闻报道，高度赞扬急人所急、为民所想的促销策略，引起市民的广泛关注，最近上海经常刮台风，其他的商场门可罗雀，但是宜家的人气依然很旺，因为他们在恶劣天气下，采用特别的促销方式，不但不会让人反感，反而让消费者感到温暖。通过这样一种“淡季爱心促销”，让宜家家居365天天都旺季。因此，企业在做相关的新闻报道的时候，考虑从结合消费者利益的话题来传播，事半功倍。 创新传播，降低广告费用的有效途径 |
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