|
|
创新传播，降低广告费用的有效途径
|
|
|
4、口碑传播
做到口碑传播当然，要有谈资被传播，浙江杭州一家酒店，就是在细微处给客人留下了深刻的印象，而被口口传播，获得良好的品牌效果，他们的做法很简单：在上菜的时候，服务生会主动讲一段有关这道菜的制作技巧和文化典故，当然在讲的时候，会离餐桌倒退几步，并用一只手半遮嘴唇进行介绍，消费者会觉得很奇怪，问其原因，服务生回答，如果离餐桌太近，可能会把自己喷出的口水洒在菜肴上，影响您的进餐。
客人听到这样的答复，都为此感动，不仅如此，该酒店还为客户提供酒水寄存服务，可以帮助顾客把没有喝完的高档酒水放在专门的酒柜保存，这样进一步拉进了与他们的关系。只要来过的食客都会经常来，而且会把这样的经历告诉自己的亲友同事，通过口碑传播获得了巨大的收益，可见，如何挖掘能够供人传播的信息是关键所在。
5、终端互动传播
在终端的销售活动中，我们往往想方设法，引起消费者关注，进而带来购买的机会，但是忽视了激发消费者购买的兴趣，事实上，在消费者购买的产品的时候，为了加深对品牌和产品的印象，在有导购人员情况下，可以通过互动游戏的方式表现出来。例如我国台湾有一家奶茶连锁店，制定了一个特别的规矩，凡是购买他奶茶的消费者，在得到产品之前，必须和店员进行剪刀石头步的游戏，三局两胜，指导消费者赢了，消费者本来只是购买一杯奶茶，但在这个游戏过程中，体验到胜利的快感，进而形成一种依赖，只要想喝奶茶，首选就是这家奶茶店，通过一个简单的游戏，强化了和深化了双方的关系，消费者也成为了该奶茶店的铁杆粉丝。现在都在倡导终端为王，你有没有给消费者设计一种特别的体验呢？
6、影视嵌入传播
这是目前广泛使用的传播模式，在电视剧插播广告，现在成为受众上厕所的时间，因此把一些广告信息嵌入到影视作品中，不知不觉、潜移默化的大道传播的目的，例如我国首部心理悬疑电视剧《沉默的证人》，在剧情中多次提到了杀害多名女大学生都是被一种丝袜所勒死的，通过警方对丝袜的调查，慢慢找到了真凶，宝娜斯袜业利用这样的剧情，将自己的产品和户外广告融入到电视剧里，受众想不看到也不行，进而达到了隐性传播的目的。事实上很多产品都是应是必须使用的道具，利用这个载体，通过故事表现出来，目标受众在欣赏精彩剧情的时候，也成为了该品牌的消费者。
简而言之，以上的六种创新的传播方式，仅仅是抛砖引玉，我们可以结合实际情况和企业现状，开发出更有效的传播方式，企业不仅仅是做产品，做服务，自身也是一个媒体，如何俘获消费者的脑袋和口袋，需要不断探索和实践。 创新传播，降低广告费用的有效途径 |
| [ 1 2 ] |
|
| 创新传播，降低广告费用的有效途径 |
【打印本页
关闭】 |
|
