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做品牌要有“捡垃圾精神”
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品牌塑造的道路上，企业难免会缺少资金，难免会缺少人才。与跨国公司相比，摆在中国企业家面前的往往是一对“烂摊子”。我们如何才能在这一堆“烂摊子”基础上打造出金灿灿的“黄金品牌”，这就需要践行“捡垃圾精神”，在“烂摊子”中挖出宝贝来，把企业拥有的长处充分利用，弥补相关的短处。
无论企业面对的境况多么糟糕，只要肯努力，总能找到合适的解决办法。这也是“捡垃圾精神”的内涵之一。塑造品牌过程中，我们要信心百倍，不能怨天尤人，也不能妄自菲薄。就如面对臭气熏天的垃圾场时，捡垃圾的人始终坚信能够找到自己需要的东西，并且有途径把找到的“废物”变成自己生存和发展需要的“养料”。
品牌塑造同样如此。一个看似毫无优势可言的品牌，只要我们用心去发现，用心去创造，用心去整合，我们就一定能够找到其独特的优势。正如每个人都是独一无二的一样，每一个品牌都是独一无二的，都具有自己的个性特征，都能够满足一部分的独特需求。当然，这里的需求既包括物质层面的需求，也包括精神层面的需求。
当然，对于拥有众多优势的企业，我们更应该遵循“捡垃圾精神”，来充分释放和展示其优势。例如，爱心城堡儿童家具为了凸显自己的众多优势，明确将其品牌定位为“本真儿童家具”，大力倡导本真教育，努力为儿童成长营造最好的成长环境。八月下旬，收费100001元的天价幼儿园的出现，把沉寂已久的“超常教育”话题重新“惹火”，此时，爱心城堡公司对此作了批判，提出了自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡，掀起了规模浩大的“本超之争”。人们对此观点各一，引爆了一场排山倒海般的唇枪舌战。于是，借助本超之争，爱心城堡儿童家具再一次将自己的综合优势生动的展示给了社会大众，捕获了大量消费者的“芳心”。
总而言之，对于大部分中国企业来说，做品牌就要有一些必不可少的“捡垃圾精神”，这样才能逐步做到“人尽其才、物尽其用”，打造一个长盛不衰的强势品牌。做品牌要有“捡垃圾精神” |
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