|
|
思想暴力无法成就品牌
|
|
|
领袖人物依靠什么得到别人的拥护？不是地位，也不是权力，更不是金钱，而是思想。据说，征服人的方式有三种：一种是武力，一种是金钱，另一种则是思想。依靠武力征服必然激起人们本能的反抗，这种征服只会造成反弹，不能长久，就像以色列对巴勒斯坦的武力镇压，激起了越来越多的“人体炸弹”。
金钱对人的征服充满了铜臭，同样无法长久；要一劳永逸的征服人心，只有靠闪烁着智慧光芒的思想。例如马克思、列宁、毛泽东等一些领袖人物就是运用思想去征服世界的。那么，对于企业而言，如果要成为领袖招牌，同样需要以思想去征服顾客。
一个企业要取得持续的成功，就要打造自己品牌的“品格”魅力和核心思想。创造一种思想，通过一种感召人的内心深处的力度，去达到卖精神与文化的境界。也可以说，“先进思想”能提高品牌知名度、美誉度、忠诚度，使三者步伐协调一致、同步行进，发挥其最大功效。反之只会有损品牌形象。譬如：最近堪称2007年教育界十大丑闻之一的“集体下跪事件”。
疯狂英语创始人李阳在其博客里贴了一张“全体学生跪下给老师们磕头”的图片，引起了众多网友的回帖，褒贬不一。引起轩然大波的“全体学生跪下给老师们磕头”照片出自李阳9月4的一篇题为“李阳疯狂英语包头基地成立”的博客文章，图片中下跪的学生即是包头市某中学的学生们。这就是下跪事件的“缘起”。
“疯狂英语”让名不见经传的书生李阳成为中国家喻户晓的风云人物。网络上，人们肯定了李阳为英语普及工作所做的贡献，但对他策划的“数百名学生集体下跪谢师恩”的事件极度的反感。从做品牌的角度看，“下跪事件”实属思想暴力，在进行品牌形象塑造时过分注重知名度，夸大了知名度的作用，认为只要出名就能获取别人注意，达到品牌传播的目的。于是大肆炒作——“集体下跪事件”高烧未褪，李阳又在武汉导演女大学生“削发明志”风波。
虽然这类炒作能提升李阳疯狂英语的知名度，可是它有悖社会道德，这种思想暴力无法成就品牌，只会有损品牌形象。
所以，企业不计后果、不及反响，以提高知名度来塑造品牌形象，肯定是行不通的。这种手段只能说你是一种思想暴力，会使人们对品牌产生厌恶之情。企业要成功塑造品牌，就要创造一种符合社会道义的思想，通过一种感召人的内心深处的力度，去达到卖精神与文化的境界。
就如爱心城堡挑起的“本超之争”就是一个很好范例。爱心城堡极力批判“超常教育”，认为“超常教育”的存在是因为中国人千百年来深受传统观念影响，以及中国人在儿童教育问题上存在的众多认知误区。思想暴力无法成就品牌 |
| [ 1 2 ] |
|
| 思想暴力无法成就品牌 |
【打印本页
关闭】 |
|
