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电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践
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娱乐整合营销的兴起是企业品牌战略的需要
近年来，在营销领域，深度结合娱乐资源如电影、音乐、电视活动等开展营销运作的娱乐整合营销开始全面兴起，成为众多企业在竞争中运用的新锐利器。究其原因，我们认为这是企业确立、开展品牌战略的必然选择。
战略和运营效益是企业取得卓越绩效的两个关键因素，战略的根本就是要做到“与众不同”，意味着首先要确定企业的竞争性定位，建立一个区别于竞争对手的运营系统以及价值组合，从而形成竞争优势。
但是在日趋激烈的竞争环境中，产品、价格、技术与服务日趋同质化已是不争的事实，以品牌创造差异化就成为企业的战略抉择，由此形成了以建立强势品牌、创造品牌价值为目标的企业经营战略即品牌战略。
建立强势品牌是企业品牌战略的核心内容，因其本身符合企业核心竞争力的几项基本要求，即珍贵、独特并不可模仿、难以替代。
强势品牌不仅意味着具备很高的知名度、美誉度、忠诚度，还意味着具有独特的差异化的品牌定位、富于内涵的品牌形象、生动的品牌个性。
但是建立品牌的差异化又是一件知易行难的事情，如何在营销中建立强势品牌哪？
营销大师杰克.特劳特说：营销本身就是一场针对心智的战争；在媒体信息爆炸、注意力成为稀缺性资源、传统营销的边际效用递减的今天，传统广告在对消费者心智的争夺战中的低效率已是毋庸置疑了，“硬销时代”正在衰落。但很多企业却还没有逃脱硬销时代的方式。
消费者的生活已经彻底改变了，他们在外娱乐的方式和次数都在不断增加，活动的地点包括电影院、KTV、网吧等，在家的时间则不断减少。因此，传统媒体渠道已不是一切，非传统的广告媒体的成长已经是大势所趋。
如果企业能深刻把握大众的消费心理和娱乐精神，与娱乐资源深度结合，然后通过出色的活动和方式迅速吸引大众的关注度，借助时尚文化潮流全面开展娱乐整合营销，进行营销突围，就变成了一个明智的选择。
麦当劳前总裁就曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”
借助于娱乐产品本身所独具优势的注意力资源和“媒体”效应，非娱乐企业推广自身产品、品牌的方式，可谓“娱乐整合营销”；
娱乐整合营销的种类很多，如“电影营销”、“电视营销”“音乐营销”等，从大众传播的角度来看，只要能吸引大家注意力的，在广告传播上都具有开发价值；本文我们仅重点就电影娱乐整合营销与相关人士作一些初步的探讨。
开展电影娱乐整合营销已经具备了良好的基础条件
1. 高速增长的电影市场
2002年中国电影实施院线制，全国电影市场开始迅速发展，2004年，全国票房收入接近20亿元，之后票房收入以每年30%的速度增长，吸引了越来越多的观众来到影院，表明中国电影市场已进入高速发展阶段。
2. 电影受众构成
高速发展的电影市场又吸引了越来越多的电影观众来到影院，通过对调查资料的分析我们可以看到他们具有的特点：主体年龄18岁至35岁之间，收入和受教育水平普遍较高，属于比较典型的城市白领和新兴的年轻中产阶层。他们追求时尚的生活方式，思想活跃，富于品牌意识，购买力强，对广告商品保持特有的赏析力、敏感度和购买欲望，同时又是这个社会的意见领袖，虽然绝对人数不多，在整个人口之中的比例不高，但却影响着其他更多的大众。一个很明显的例子即可证明这一点，如很多电影的台词、情节即由他们首先接受、散播，最后成了整个社会的流行语，其影响力由此可见一般。
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