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从《引爆流行》看歌曲走红的规律
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歌曲是怎么样走红的？流行又是怎么一回事？
音乐行业的每个人都应该看看《引爆流行》这本书，它能给我们一些启示。就像我前两年一直推荐的《蓝海战略》和《长尾理论》一样。
一般情况下人们会认为，歌曲的流行是抓不到规律的。但是通过这几年对音乐走红体系的研究发现，虽然歌曲走红的因素很复杂，但并非没有规律可遁。《引爆流行》一书也为我这两年研究歌曲走红的基因起到理论的支持。
正如吸烟现象。戒烟已经是世界各国的一个难题，怎么样戒烟？最笨的办法是告诉他吸烟有害健康。后来有人发现人们吸烟是为了酷，于是有国家做广告告诉大众吸烟并不酷，但是这个效果也不太理想。
那么吸烟究竟是为了什么？《引爆流行》一书的案例告诉我们，是因为吸烟行为具备流行因素。
并不是吸烟这个行为酷，而是吸烟者本身就酷。吸烟的青少年本身具有吸烟的基因，其次才是后天环境的影响。吸烟人群共同的特征是早熟、外向、冲动、热情、冒险等特征。即便世界上没有烟，他们也会有其他释放自己性格的方式，比如喝酒。
歌曲也是同样道理，是因为首先歌曲本身就具备走红基因，所以只要遇到好的传播环境，就会引爆流行。
对于流行现象的传播。《引爆流行》一书指出会有3个共性特征：感染性、小变化大后果、突发性而非渐进性，并在对此研究分析的基础上提出引爆流行的三大要素是：关键人物法则（The Law of Few）、附着力因素（Stickness Factor）法则和环境威力（Power of Context）法则。
大家先别感觉很拗口。我一直的风格，就是把这些复杂的理论，通俗易懂地融入到数字音乐行业。
一、关键人物法则：当任何一场流行时尚到来时，总能发现几个非常关键的人物，他们独有的特点和社会关系，再加上他们自己的热情和个人魅力，能够最高效快速地将信息在一定范围内散播开来。这一批人往往是技术狂热者和高瞻远瞩者，他们愿意并且有能力尝试新产品/新服务，并验证其价值，甚至会积极地增值应用，发掘新的价值。关键人物可分为三类人：有传播信息的“联系员”、提供信息的“内行”、说服别人接受信息的“推销员”。
超女的走红就是这样。每个超女最开始都有第一批核心的歌迷，零星地分布在每个城市里面，然后由这一批最关键的人物组织在当地的街头拉票，并通过贴吧论坛等组织活动和投票。粉丝的数量才有组织有步骤的迅速增长，而不是无序的偶发的增长。
歌曲的走红也一样，能否引爆潮流的第一步，就是要从人群中找出这些关键人物，利用他们来传播歌曲，唱片公司初期的有效资源也应该集中用于这些人身上。中国太大了，没有哪个唱片公司能覆盖13亿人口的，这一点和港台这样地区性的音乐市场不一样。在内地，歌曲走红一定是人与人之间的传播，而并不是通过媒体彻头彻尾的宣传，让人被动地听多了而火。媒体在里面的作用仅仅是打动第一批关键人物，然后交给这些人用口碑来互相病毒性传播，
歌曲在内地的走红并不是中心城市向中小城镇的辐射，而是像超女粉丝一样，从各地的病毒散发点向外扩散，然后各省各城市的点呈网状连接起来。彩铃歌曲之所以在中国格外的火，就是因为各省移动或联通公司分省而治的格局的功劳。一般彩铃都是各SP在各省推广，然后歌曲在各省之间连成连成一片，最后在全国范围内走红。
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