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腾讯，布道“网络”奥运
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腾讯“2008，你的网络主场”奥运战略的启动，标志着腾讯与其他门户网站奥运报道争夺战已经打响。
奥运的脚步越来越近，借势奥运的企业也开始厉兵秣马。
在2008北京奥运会大势下，如何利用网络与奥运实现有效营销，已成为越来越多门户网站重头戏。
2007年7月5日，腾讯网率先在北京发布了其2008奥运报道战略，为在第一时间报道相关资讯，从2008年7月开始到奥运结束，腾讯网将获得新华社的独家授权，联合发布新华-腾讯奥运快讯。同时腾讯网还将与世界头号体育日报法国《队报》的中文网开展联合报道，与国内十多家在各地发行量第一的都市报组成奥运媒体联盟，全方位与网民互动起来。
除了与平面媒体的常规合作外，在发布会现场，更引人注意的是，中国备战奥运的羽毛球、乒乓球、举重和游泳四支队伍的高层也都出现在会场。当天，这些队伍及张怡宁、林丹等明星队员们与腾讯达成了独家合作。
业界分析人士认为，这标志着腾讯与其他门户网站奥运报道争夺战已经打响。但腾讯公司网络媒体与企业品牌执行副总裁刘胜义并不同意：“腾讯平台的差异化，将避免与其他门户网站形成正面冲突。”
“营造”网络奥运主场优势
腾讯网的奥运报道战略，将围绕搭建“2008，你的网络主场”这个概念而开展。
之所以成为“网络主场”，是因为希望网民能在腾讯网的奥运平台上充分体会到主场的感觉，第一时间了解到奥运的资讯信息，在腾讯的众多产品上参与奥运，同时与奥运乃至所有关注奥运的人形成完美的互动，并形成自己的主场自豪感。
刘胜义表示，网络主场的概念可以解析为三大举措。首先是专为中国网民打造立体化的奥运报道社区。腾讯王将整合旗下多元化平台，为用户提供兴趣展示、获取资讯和沟通交流的服务。为此，新闻报道将整合各个社区平台的入口。包括个人空间、Q吧、QQlife直播（聊天室）、Qqvideo、QQ群等；腾讯还将在2008年1月1日正式发布新版QQ，以其作为腾讯奥运站的有效导入终端。
其次是第一时间联合国内外顶级的报社，全方位为网民报道奥运的相关资讯。目前，中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重等4个夺金优势项目指定腾讯网为其信息发布平台。更重要的是，在明年发布的新版QQ对话窗口内还将会有即时的滚动新闻播报，这将让网民比别人更及时地了解到奥运赛事的详细情况。
再次是强化互动性。刘胜义认为，在网络时代，奥运报道的深入性和广泛性不应该仅仅是让用户获取信息这么单一，给更多的用户提供参与、体验和分享的机会才能全面的体现网络媒体互动性的优势，为此腾讯网将针对所提供的新闻报道专门建设加强互动性的群、聊天室、个人空间等。比如网民可以在自己喜爱的选手的个人空间李了解选手的情况，与选手直接交流；可以在为选手设立的群里与其粉丝沟通；还立刻在聊天室里对选手对赛事尽情讨论等。
因此，通过这样立体式的奥运报道，可以在最大范围内向中国网民传递奥运精神，强大的“网络主场”优势将使互联网和网络的奥运成为新闻大战中的第一选择。
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