|
|
关注城市深夜消费
|
|
|
在全国很多大城市里，更多有着现代意识的消费者成为城市主流，他们的生活习惯开始影响并改变着传统消费观念，这其中，最为明显的表现便是深夜消费比重在日益增长。
在繁华的深圳华强北，周日上午十点，人流才开始慢慢地多了起来，而在夜间十点半之后，正当所有商场开始广播提醒打烊时间的时候，街头车水马龙，人来人往，丝毫没有热情衰退的痕迹。
这样的情形，在全国很多大城市里都非常相似。更多有着现代意识的消费者成为城市主流，他们的生活习惯开始影响并改变着传统消费观念。
经济学家认为，城市消费主流20-40岁，他们拥有一定的知识基础，有稳定的经济收入，与上一代城市居民有着不一样的生活习惯和消费心理，其中，睡眠时间和起床时间的延迟便是一个明显变化。而这种变化对零售影响虽然还不是非常明显，但已经开始呈现出趋势，这个趋势便是深夜消费在城市消费比重中逐渐提升。
这种现象在国外早在90年代初期就已经凸显，如日本在90年代初出现整体消费低迷现象，在这个大趋势下，喜欢夜生活的消费者却不断增多。1992年，一家洋服绅士服专卖店出现经营危机，在危机时刻，店长决定实行2 4 小时营业。这一决定使得该洋服独占深夜营业的男士服装市场，该店的1／3业绩是在晚上1 0 点到天亮前完成交易的。
而近年来台湾地区的消费市场也明显带有这种趋势，2006年，纽约时报把台北选为亚洲夜生活最为活跃的地点之一。一些信息表明，近两年台湾“夜猫族”消费在呈上升趋势，以年轻人居多，周末和节假日更呈现出翻一番的消费增长趋势。面对这种变化，在过去的一段时间里，台湾的便利店、餐饮业、超市、量贩店都已经在积极应对，这些应对策略里，延长营业时间便是一个最明显的变化。
不久之前，台湾麦当劳更宣布，全台150家分店将同步采取24小时营业。这个看似疯狂的举措正是着眼点于深夜消费在城市消费比重提升的趋势。如同台湾麦当劳副总裁陈薇雅所指出，整个亚太地区夜间消费人口都持续增加。很显然，麦当劳正是为了应对该变化而变化的。
与消费者密切相关的零售企业的变化，体现的是经济环境变化的趋势。一些研究表明，随着经济环境的改变，比如全球贸易一体化现象，催生了许多新型态的工作，愈来愈多人需要在夜间工作或是延长工作时间。以深圳为例，2006年深圳外贸出口总额高达1361.1亿美元，位居全国大中城市首位，这样的成绩与深圳近年来每年新增外贸企业8000多家密切相关，而在这现象背后，我们关注到外贸型企业员工工作时间与传统工作时间有着一定的差别，上班时间与下班时间的延迟便是一个重要差别，诸如这类的变化也因此影响了城市消费趋势的一些变化，台湾以及国外零售业改变营业时间以适应消费者需求的做法便可以理解。 关注城市深夜消费 |
| [ 1 2 ] |
|
| 关注城市深夜消费 |
【打印本页
关闭】 |
|
