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整顿低俗广告，先让媒体来买单
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8月31日，笔者在××××等主流营销网络媒体发表了的《广告，玩通俗不能玩低俗》一文后,众多营销界、广告界、传媒界的朋友们纷纷打来电话或发来电子邮件,探讨广告策划面临的种种问题，发表自己的忧虑和见解，探讨至最后，大家都有共识，那就是对于低俗的广告到了该出手的时候了出重拳，狠整顿，的确没错，但是谁应该接住这当头棒呵第一棒，大家却是观点不一，争论不休。
低俗广告到底该让谁来买单？
事实上，在本文发出后的第5天，答案就出来了：国家广电总局首先通报批评四川人民广播电台和成都市人民广播电台的某些节目因“淫秽不堪”，同时再次下发通知，要求担当政府喉舌的传媒必须洁身自好，严格控制低俗广告和低俗节目。而身处西安传媒介的笔者同样感觉到了这种至上而下的压力，身边的广电系统的同行们、都在积极反思，判断着我们播放的广告是否已经踏进了低俗的泥潭，同样我们涉嫌性暗示的一些节目，也开始出现某种生存危机。只是有很多人还在犹豫，认为自己该不该接过这个烫手的第一棒。
稍微有记性的传媒人都应该记得，自2007年年初以来，国家主管部门便动作不断：4月9日发出通知要求全面抵制低俗之风；6月15日叫停甘肃和宁夏两电视台频道广告播放权；8月2日叫停性暗示广告……铆足劲儿向涉嫌传播低俗广告的媒体举起了千均棒！只是大家没有意识到，政府会出台一连串的动作，即便是认真对待了，大家也仅仅错误的判断为这仅仅是一股风而已，风暴过后，必定还是风平浪静！事实上，政府这一连串的动作还将继续下去，原因非常简单，一个是决策部门已经充分意识到了，低俗广告对于社会文明的危害性，不加整顿，必定影响和谐社会的大格局。另外一个是2008年奥运会即将举行，谁愿意一边看足球，一边听老外埋怨，中国的广告有点“黄！”你如果在兴头上听到这句话，你会不会觉着心里很龌龊。
媒体买单冤不冤
低俗广告泛滥是有其深刻因素的，到底谁应该为低俗广告买单，大家认为至少有两个层面的人应该负责：一是策划人，二是媒体。
但广告策划人种下的恶果，却先要让媒体来承担，多少有点让媒体人想不通。对媒体来说走上这条路也是有其无奈的一面的，市场经济条件下，媒体确实面临着选择。媒体作为一个独立的机构需要生产和发展，通过类似于广告这样的经营手段获得进一步发展的动力，应该说这是正常的现象。但是这不是推卸责任的理由，政府把整治低俗广告的突破口放在媒体，绝对不是心血来潮。媒体是什么？媒体是架在广告主与老百姓之间的信息的桥梁，这条桥梁如果不健康，很难想象它会传播给老百姓什么样的信息，也正是媒体的纵容和盲从才使得广告业越来越混乱。于此对应的是，不健康的广告业一旦失去媒体的暧昧支持，他必定循轨导距，乖的如同如来手心的猴子。
对媒体，我们无可指责，不能挑剔! 有事发生的地方有他们在，不管给媒体戴上社会的公器、第四种监督力量等多高的帽子，我们都不反对，媒体是谁？在中国老百姓眼里，媒体就是就是权威，就是正义。整顿低俗广告，先让媒体来买单 |
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