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中国营销大道（二）：营销的定位
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让野狼们见鬼去吧，让我们像人类一样营销！！
解密营销本质，揭示营销在企业中的位置，总结营销的基本要素，归纳营销各部门的职能，让营销走向系统，走向科学，这就是《中国营销大道》。
这是笔者经过十几年的实践与研究取得的成果，其目的就是要促使营销回归基本功。只有练好营销基本功，营销才能取得实实在在的成功，才能帮助企业获取稳建、快速、长久的成功。
在营销理论经过20年的演变之后，营销终于走近了它的本相，由此，我们仿佛看见一个科学化的营销新时代即将到来。
1、营销需要定位
要解说营销，首先是要给营销一个准确的定位。
现在我们不论做什么产品，都喜欢给产品一个定位。开发一个楼盘有定位，新包装一款酒有定位，做一款服装有定位，出一款新手机有定位。那么为什么不给营销本身一个定位呢？
营销定位的缺失，是导致营销无法认祖归宗的根源。一个事物既然没有定位，大家就可以随便乱说，所以多年来，营销理论莫衷一是，“狼性”横行。既然没有定位，那就乱整噻，整到钱的就是成功人士，整不到钱的就是失败者，营销变成了整钱。否则我们无法解释非法传销为什么那么横行猖獗。
要明白营销的本质，就首先要给营销一个定位。
2、怎样给营销定位（定位系统理论）
那么怎样给营销定位呢？
定位离不开一个定位的系统，离开了系统就不能定位。这就是马克思说的系统地、全面地看问题；也是1980年代广受关注的系统论、控制论、信息论的具体应用。如果说要给营销定位找出理论基础，就是这些。
我们能够指挥卫星在天上运行，而不是满天乱飞，就是因为给它有一个准确的定位，只准围绕地球飞。这是以地球作为它的定位系统。那么应该在哪一个系统中来给营销定位呢？
3、营销的定位系统
营销无疑是企业经营环节中的一环，所以营销只能放在企业经营系统中来定位，企业经营系统就是营销的定位系统。根据企业板块理论，我把企业经营划分五个板块，即产品、市场、管理、人力资源、营销，这五个板块组成经营系统，而这个系统就是营销的定位系统。营销就是其中一块，就是这个系统中的一个组成部分。
4、营销在定位（经营）系统中的位置
那么营销在这个系统中处于什么位置呢？让我们先来看看企业板块理论。
企业板块图示：
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