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真情闪亮的地方_广告策略
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新闻界的朋友建议从“特区精神文明”的角度来考虑整个策划，会使这一次策划更加“闪亮”! 基本工作准备就绪，就差如何借助新闻或制造新闻事件来传播“真情”了！ 经过几天的头脑风暴，我们决定在君安金行开业时推出盛大的“金婚日纪念盛典”活动，通过这一活动，将君安金行“真情服务”推广开来，大家都为这一创意惊喜不已。但在后来的讨论中，有人提出深圳是个年轻的城市，结婚50年以上的夫妻实在是太少了，肯定很难找，如果找不到的话，整个活动不就泡汤了?于是我们同企业商量，觉得邀请结婚三十年(珍珠婚)的夫妻参加这次盛典比较合适。
初步方案一定，便开始逐一考虑细节。
1．根据客户的资金投入，可考虑将此次盛典公关与广告、促销结合起来，发挥整合传播的力量。内容包括：
(1)以“真情闪亮的地方——君安金行”即将开业为线索，以举行“三十年结婚纪念盛典”为广告诉求点，展开系列广告。
(2)以“真情服务在君安”开业期间推出系列化服务及店面破天荒优惠折扣(全部金银首饰7折让利销售)，给消费者以最实在的惊喜。
(3)整个开业期间邀请新闻界参与，争取做到：
a．广播电台著名主持人到场主持 b．广播电台热线节目讨论 c．深圳各大媒体重点报道，《深圳晚报》争取上头版。
2．在整体策划方面，应乘胜追击，策划以季节为分主题的营销活动，主题线索仍然是“真情闪亮的地方——君安金行”，内容包括：
(1)夏季烈焰——珠宝与时装 (2)秋日艳阳——黄金新款展示 (3)冬季冰雪——翡翠及玉石展示 (4)春日温情——珠宝与鲜花
3．为了保证整个活动与方案得以顺利地进行，我们编写了非常详细的策划执行文本，其中连现场保卫、花蓝摆放、音响，活动前一天的彩排、天气等等细节都考虑进去了。
三、一套感人至深的系列广告 经过一个多月的紧张筹划，定于1996年8月18日君安金行正式开业，在开业之前，推出一系列的广告。
系列广告之一
主题：征寻三十年前的两对夫妻 副标题：君安金行送你们纯金戒指 。 引题：君安金行华强北路分行即将隆重开业 文案内容：曾在苹果树下唱歌的小伙子，与你的“大辫子”生活得好吗?你们在哪里? 1966年，是你俩一起将大红喜字贴在了门上，从此相依相恋三十年!三十年的风风雨雨，漂泊了许多事物，然而你们的真情却仍在闪闪发光! 谨此，君安金行在开业之际，向三十年真情不变的夫妻献上一份敬爱之心!请剪下这则回单，连同夫妻照片一同寄回。即可获赠一份精美的纪念品；我们还将从中选出两对夫妻，赠送君安情侣金戒指各一对，并将邀请你们参加君安金行开业盛典! 愿君安人的诚挚能同你们的爱一样天长地久!(附：回单) 广告口号：君安金行——真情闪亮的地方
系列广告之二
主题：这对红烛燃烧了30年 副标题：君安金行即将隆重开业 文案内容：悄悄点燃这对红烛，映红了两张羞涩的脸，从此，真情像红烛一样燃烧在你们心中，转眼便是三十年。在这三十年中，风风雨雨熄灭不了燃烧的红烛，更湮灭不了你们的希望，你们永远有真情!深深感动于这份真情的君安金行籍开业之际，首先向你们——“三十年真情不变的夫妻”献上一份敬意： 请剪下这张回单，连同夫妻照片一同寄回，便可获赠君安精美礼品，我们还将从所有来信中选出两对夫妻，赠送君安情侣金戒指各一对，并将邀请你们参加君安金行开业盛典! 愿君安人的诚挚能同你们的爱一样天长地久!(略) 君安金行——真情闪亮的地方 ，在君安金行，每一条项镊，每一枚戒指，每一颗钻石，都代表着君安人的一份真情，请光顾君安金行，体会每一刻温馨浪漫的情怀! ·您珍爱的首饰戴了多久了?君安金行免费为您清洗、抛光、再现它们的动人光辉! ·来君安金行购买新婚戒指，可获赠玫瑰一束，请接受我们诚挚的祝福。 ·过生日来君安金行选购首饰，获赠精美贺卡一张。
·根据您的需要改制、加工、订做各种首饰，让您随心所欲展现个人魅力。·如果您喜欢的款式君安恰巧没有，我们一定会详细记下您的要求，使您下次光临满意而归。 ·节假日光顾君安金行，必有令您惊喜的收获! ·特设情侣首饰和男士饰品专柜，带给您全新的感受。 ·售出的每一件黄金珠宝首饰，都为您开具质量保证单，让您买得放心。 ·不同的季节将推出不同的潮流首饰，配上您漂亮的时装，您在每个季节都会独具风采。
系列广告之三
主题：这株并蒂莲绽放了30年 ， 副标题：君安金行即将隆重开业 ，文案内容，如果不是真情的交融，它们怎会长此相依?如果没有真爱的付出，它们怎能历经三十年的风雨依然绽放?而今天它们将散发出更加美丽夺目的光彩： 君安金行为此情此景而感动，籍开业之际为表达这份对真情的敬意之情，公开征寻“三十年真情不变的夫妻”，特意为你们送上代表永恒爱情的“君安情侣金戒指”。愿君安人的诚挚能同你们的爱一样天长地久! 剪下回单，连同夫妻照片寄回，即可获赠君安精美礼品；我们将从所有来信中选出两对夫妻，选出情侣金戒指，并邀请你们参加君安金行开业盛典!(略) 真情闪亮的地方_广告策略 |
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