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物流企业换标：擦亮品牌
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国内的物流行业竞争也日趋激烈，客户需求在进行着改变，要想争取到更多客户，更好的生存发展下去，必须要使自己的品牌随着环境的改变而变化，让品牌随着企业的需要而变。在珠三角物流行业颇有名气的德邦物流意识到，要争取到更多的客户资源，就要有更快的速度、更多的网络、更周到的服务，因此企业致力于树立优良服务和稳健经营的形象。原有的品牌形象需要进行更新，在LOGO的设计上突出表现企业追求为顾客提供快速服务，宽厚的线条和深蓝的色彩则让人感觉到企业的诚信服务和稳健经营作风。
总体上来说，企业换标只是品牌变化的标志，这种标志上的变化总会给人耳目一新的感觉，对于消费者而言总是喜欢新鲜感的，品牌上的这些改变，其作用一方面在于适应了消费者心理，让他们不再对品牌产生审美疲劳，可口可乐每隔一短时间就会对消费者进行跟踪调查，了解他们的口味和对包装的喜好，来决定对可口可乐的包装改进。另一方面，更为重要的作用是让品牌随着企业及其环境的改变而变化，更好表现企业核心价值观和基本追求。
企业换标必须要有相关的营销传播活动配合支持，力争快速地让消费者知悉了解，尽早使他们形成对新标志的认同。所以企业在消费者的所有品牌接触点都要向消费者传播新标识和新的广告语，因为消费者对新的品牌标识还很陌生，他们需要有有机会接触得到新的品牌标识，并进一步去认识它。
企业面临的环境以及企业自身都是在不停变化的，竞争在变、市场在变，而消费者总是在追求新鲜的事物，企业品牌不能总是一副老面孔。在新的竞争形势下，品牌也要随着企业的改变而进化。这样才能跟得上市场和消费需求的变化，品牌才会保持新鲜的活力，更广泛地得到消费者的认同和偏好。
在新的世纪里，始终都需要让品牌不断更新，更贴近市场和消费者，品牌要表达出自身新的追求和价值观，应该说，换标虽然企业各自目的不尽相同，但有一点却是一样的，让品牌随着新的节怕舞动，使它保持更为持久的张力与活力。物流企业换标：擦亮品牌 |
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