|
|
创意:对冲资本意志
|
|
|
总的来说，赚大钱有两种模式。一是高风险，一是高成本。前者依靠高成本投入实现市场规模华的占有率而获得高利润，另外一个是高风险，比如投资高新技术产业，其市场前景难以预测，但依靠高风险有可能获得巨额利润，这是某些创业型企业的显著特点。对于大多数人而言，一方面想追逐巨额财富，但同时又不愿意冒风险，成本投入又不高，那么如何实现成功的人生呢？
香港97集团董事局主席凌峰先生再首届中国创意产业大会商透露了他的创意成功之道。凌先生上个世纪80年代初到上海时，寄人篱下，生活窘迫。但具有一颗天才商业创意头脑的他在香港97回归时开发了回归纪念金币，再仅提供创意的前提下，银行投资铸造、银行库存、银行提供销售。获利达6亿元余。自此，凌先生一发而不可收拾。在邮币市场通过开创元首邮币也大有斩获。凌先生用自己的创意走上了一条低风险、高利润的人生成功之路。
西言云：人人生而平等。对创意而言，这句话更为准确。至少疯人院里每天都会有很多创意。事实是，每个人在自己的脑海中都曾闪现过令己振奋不已的创意火花。但只有那些真正深悟创意规则的人才能将这些创意转化为市场中的现实需求。正如曾入围2010上海世博会标志设计前三甲的孙军所言：“创意需要很多支撑，但最终追求的是市场利润。”即使如此，同样也道出了创意与资本间的困惑，创意常常从属于资本意志。只有那些真正充满理想主义和人性光辉的创意才能走的更远，影响也更为广泛。
正如江南春所言：“创意创造生意。”分众模式的成功源于江南春在美国考察时在电梯间的灵感。兴奋不已的江南春利用这个创意开创了属于自己的传媒帝国。不仅如此，这个在中国成功的创意撼动了欧美资本市场的意志，获得了股市的热捧。在赢得了资本的亲睐的同时。创意再一次向公众提供了一条低风险高回报的成功之道。由此，中国产生了一系列的网吧传媒、健康传媒、水传媒等等。
产生创意并不难，难的是在正确的环境众产生正确的创意，并获得保护性的开发。首先应该注意的是创意产生的环境。创意排斥的是工业时代流水线式的思维模式。规模化、标准化、常规化是创意的大敌。创意需要的是基于战略和策略层面的可执行的灵感。马云再收购雅虎中国的第一场演讲中就提到，这个世界是由懒人传造的。懒得走路所以发明了汽车，懒得思考所以发明了计算器。马云当然不是让雅虎中国的员工不干活，而在于让雅虎中国的员工学会思考，用创意来打开新工作的局面。在互联网这个一日千里的行业里，速度和创意决定生存。其次，创意的理解也难免进入一个误区，据悉，有些艺术工作者是在服食摇头丸后在迷幻的状态众产生灵感的。事实上，科学研究证明，头脑喜欢次序、整洁、清洁和休息充足，只有如此，人的头脑才会流畅的发挥创造性思维。正如创意产业联盟主席王继徵所言：“人们对于创意的误解，在于在急功近利的愚昧心态的驱使下，通过世俗化、庸俗化、低俗化的做法，企图以所谓的点子来取代创意,这是对创意的误解，也是对社会的误解。”
创意产业代表者城市生活的方向，创意产业和传统产业或高新技术产业相比具有诸多优势，进入的门槛也相对较低。这主要表现为创意产业的启动资金要少于大型的制造投资项目。比如礼品设计公司的消耗的物质成本远小于服装厂；真正意义上的创意产业易于得到天使资本或风险资本的赏识，事实上是创意产业的投资回报率及赢利周期要普遍优于传统产业。同时也更容易得到市场或政府的支持。与此同时，创意产业中的员工的管理也更富于人性化，由于创意产生所需要的特殊环境支持，创意作业的工作环境也相对更为宽松，这是孕育良好创意的先决条件。
但由于创意产业的非物质化特点，使得创意产业成果容易复制。最早倡导创意产业的英国在其1998年11月发布的《创意产业图录文件》中将“创意产业”定义为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，创造财富及就业潜力的产业。”创意产业主要覆盖广告、建筑、艺术手工制造、设计、时尚设计、电影及影像软件、音乐、表演艺术、出版业、电影广播等。这些行业的音像制品，纸传媒或外观设计无一例外的易于复制。因为种种原因，中国是全世界盗版最猖獗的国家之一。在为创意产业实施版权保护、商标保护和合同保护的同时，还必须强化全社会的版权保护意识。从提高全社会的版权保护概念作起，建立系统的创意保护体系。一位美国教授在美国不会买盗版制品，但到北京后，满街头寻找盗版制品。可见制约人行为中环境占据了很大的因素。我们期待未来创意产业联盟能为塑造一个实现创意诞生、创意市场转化、创意保护的良好社会氛围，使中国成为创意诞生的实力场。
创意:对冲资本意志 |
|
|
| 创意:对冲资本意志 |
【打印本页
关闭】 |
|
