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门户全面打响闪电战 “嫦娥营销”小试牛刀
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10月24日，中国成功发射了第一颗探月卫星“嫦娥一号”，标志着中国探月工程迈出了关键的一步，举世瞩目，海内外媒体和舆论纷纷报道了这一历史时刻。以新浪为代表的门户网站们也在第一时间推出了相应的报道专题，充分利用网络媒体“快”、“全”、“可互动”等多方面优势，全面打响了事件报道的“闪电战”。
在事件营销方面，各大门户分别牵手长虹、白沙、露露、红塔集团等知名企业，并通过不同的营销手法，充分向公众和企业展示了自身的营销策划能力。业内人士评论，从四大门户在“嫦娥工程”营销报道中的灵敏反应不难看出，门户网站在迎战奥运的征途中，已进入一级备战状态，依托“嫦娥工程”展开的报道及营销，无疑是一次奥运前的集体大练兵。
闪电报道为“嫦娥一号”助威
报道这样的一场盛事，对于任何媒体，无论是传统媒体还是新媒体来说都是一种幸事。然而报道此类重大事件对媒体的要求也极高，媒体不仅要满足公众方方面面的需求，还要达到足够的广度和深度，这就要求必须有高频率、高强度的报道，这就对报道承载的信息量和报道的空间提出了很高的要求。而这些要求对于作为新媒体代表的门户网站们来说并不算是什么难题，门户网站们所拥有的综合资源优势，为它们报道重大事件提供了便利。以新浪网为例，十年来，新浪一直是中国科技、体育、政治等重大事件的重要报道阵地，已发展成为权威舆论中心，积累了丰富的内容资源。此次嫦娥工程报道，新浪专题几乎涵盖了人们能想到的所有内容。并充分整合其播客、博客、论坛、科技频道等产品，以音频、视频、动漫、图文等多种形式展示了“嫦娥工程”的全貌。
营销暗战网络门户各显神通
相较而言，新浪无论是在广告客户数量还是营销手法的方面都要领先其它门户。当笔者打开新浪页面时发现，在精彩视频、专家访谈、3D动画的核心频道植入了长虹与白沙两大赞助商的LOGO，不仅非常容易吸引网民主动关注，还能够与之产生互动。用户在浏览精彩视频时，点击“白沙文化”，就会进入新浪播客欣赏白沙企业文化的FLASH，同时右侧还有其他的相关视频，网民更可以通过对应的评论平台与企业展开互动。此外，在寻求客户与事件关联点时，新浪在首页首屏启用了“50年创新精神，50年冠军荣耀”的广告语，突显了50年长虹与50年嫦娥工程之间的关联。为了嫦娥一期工程，我国科学家进行了50年艰苦探索，而长虹的50年发展历程，见证了中国电视工业史进程，是一曲创新与辉煌的歌。
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