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从万科换标看企业品牌张力
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淡尽浮华回归本园 从万科换标看企业品牌张力
淡尽浮华回归本“园”
从万科换标看企业品牌张力
10月29日以后，万科在各大城市的报媒及户外广告一夜之间换上新的红色品牌新标识。由四个红色V组合而成的新标替代了19年的vanke标志。中国房地产协会会长宋春华表示，这意味着万科走入了一个新时代，从市场导入期转入品牌塑造期。
新LOGO像一个隐象的中式窗花，体现浓郁的中国特色，代表万科对生活的理想和探索，体现万科一种贯有的社会责任感，表现了万科对中国传统生活精髓与现代人生活习惯相结合所做的创新探索。
万科品牌的新标志强烈宣示了万科长期专注于住宅开发领域，以一种与自然和社会和谐的方式，努力发现和满足消费者居住空间需要的品牌理念。
正如由四个红色V组合而成的新标说寓意的，万科作为住宅行业坚定的实践者，以“感恩”的心关怀生而不同的人，并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。
让建筑赞美生命 万科新标的A面
万科原标志曾经伴随企业走过19个年头，新标四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居(查看地图)住空间。
伴随着新标出现的，还有万科新的宣传广告主题语——“让建筑赞美生命”。从“建筑无限生活”到“让建筑赞美生命”，万科作为国内地产行业领头羊迈出的这一步，影响的可能不仅是万科，甚至是整个房地产行业和企业界。经过漫长的孕育与成长后，一批优秀企业为代表的中国企业群体，正逐步告别青涩浮躁的粗放年代，日益注重品牌的精细化经营。
万科集团董事长王石称，万科新标所传达出的“感恩”意识，既包含对客户的感恩之情，也有对社会的感恩之意，其实质在于强调企业与客户、社会的和谐共生，唯有如此，企业才可能具备持久的生命力，他满怀激情地表示，希望新标志伴随万科成长为百年老店，并籍此走向世界。
聚焦在“人”企业内涵的四维解读
值得关注的是万科这次换标还包括了对企业内涵另一维度的延伸解读：让建筑赞美生命。
终于有了客户的体验与尺度！“建筑无限生活”中，开发商是作为“主语”存在，显得主体意识过于强大，客户、业主的需求和生活体验似显薄弱。“让建筑赞美生命”，虽然“主语”意识仍存，但“建筑”与“生命”(客户)之间却开始有了实质性的互动，而且是“赞美”这么高的级别，把客户和业主的地位提升了一个很高的层次，这就不难理解王石所说的“感恩”了。
新标四个“V”朝向不同角度，四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。
近日，深圳万科以“和未来生活的对话”为主题的“城市＆未来人居公益巡展”用万科对于未来生活的理性思考和成果向人的尊严致敬。
淡尽浮华放大“中国化”品牌张力
去年以来，楼市持续火爆，市场对于品牌的要求不高，只要有楼盘，任何开发商都可以卖得很好。2007年的中国地产起伏跌宕，调控组合拳接踵而至，给火热的楼市“冷思考”——在淡尽浮华后，更显现出品牌的优势。万科集团总裁郁亮认为，宏观调控促进行业健康发展，创造了一个良好的发展空间，整个行业将是调控的真正受益者。在楼市是这样，股市中尤其如此。
在11月初股市新一轮的调整中，大盘蓝筹股万科A坚挺的股价显示出非凡的抗跌性，成为深市A股的中流砥柱。
万科不仅在业界，在消费者心目中也有较高的地位。万科独特的经营风格、企业文化、产品质量以及令人耳目一新的生活主张、先进亲切的物业管理，都能成为消费者购买万科产品的因素。
万科得享今日成就，离不开对核心战略要素的持续关注和不断积累深化。万科持之以恒、专业深刻的细节精神，是拥有稳定收入、讲求生活品位和质量的人们的依靠。这一核心目标客户逐渐成为中国社会的主流，他们对规范的、富有社会责任感的万科形象和品牌的了解和认同，决定了万科在中国房地产界的独特地位和影响。
万科用“感恩”来彰显对客户和社会最为深情的表达；客户则以“坚守和信赖”来追随万科20余年来的开发轨迹。
即使在今年的房地产“遇冷”，万科依然交出漂亮的销售成绩单，坪山新城首个楼盘万科金域东郡(查看地图)开盘当日即售罄，第五园三期开盘实现60%销售。其中诸多客户是万科的老业主，他们选择万科开发的楼盘，认同着万科的品牌，认同着万科的文化。在一年多的时间里，秉承万科理想——让更多的人住得更好。万科在深圳推出一系列丰富的产品链条，万科城、第五园、东海岸、十七英里、金域蓝湾等系列产品推动城市区域变革，改变城区置业界限，也展示了一个国际品牌的文化和底气，深圳人的主流生活品质也在往一个更高端的地位上推进。
万科新标体现了浓郁的“国味”，中式窗花喻意中国传统生活精髓与现代人生活，这与第五园表达的“现代中式”相吻合。正像第五园在面市时的主张—骨子里的中国，激发了深圳人多年积蓄在心底的情结，也暗合了万科新标旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样。“现代·中式”建筑引发中国式的感动，在深圳这座城市的文化归属感总在探寻的庞杂状态下，人们心底，渴求一种根本性的文化归依。深圳人需要在亲切、熟悉的“建筑语境”和“空间语境”中释放民族骨血里的那一份文化和情感的眷念。万科第五园在市场上的轰动效应，在一定程度上说，是迎合了国人潜在的文化饥渴和民居文化寻根心理。
在中国人的骨子里面，都希望拥有一方完全属于自己的“小天地”，于是第五园便煞费苦心的设置了种种“院落空间”。第五园叠院HOUSE即将在十一月面市，“层层有露台，户户有花园”，创造了前所未有的情景，而低密度组团之间的宜人尺度也营造了“邻里守望”的居住氛围，均价大概在18000元左右，是万科具有专利的产品，相信面市后同样会引起市场的高度关注。
淡尽浮华的第五园用中国民居建筑的浪漫史诗，凝聚一个时代的东方文明，圆了数千深圳人的中国梦，以“文化中国”的宏大气魄，昭示了中式民居的璀璨未来。
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