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中国高收入群体变身记
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从“富”到“贵”
国内高收入群体普遍的消费、投资习惯是怎样的？
正好在网上看到一篇小文章，很具典型性：“昨天我女朋友突然提出让我给她买台车，说：‘你整天开车上班那么舒服……2006年要是再挤公交上班可就太没面子了。’想到女人刚学车时都很莽撞，不如先买二手的操练......她马上就急了：‘不行！公司里开车的女孩全开新车和好车，凭什么我就是二手的？她们的男朋友并不比你有钱！’”
消费不是自己的真实需求，而是为了“面子”，为了“别人有的，我也得有”，为了“显示不比别人没有钱”，都是相当普遍的新富阶层的消费观，即：不知道，甚至没想过自己需要什么，却非常在意别人有什么。
前两年冯小刚有部贺岁片叫《大腕》，结尾时把观众带入精神病院，里面有个精神病人，一直在喋喋不休地强调：“只要贵的！不要好的！”全国人民顿时有说出心里话的感受，成为新一年非常流行的妙语，这就是“富”的内涵了。所以会出现奢华、艳俗而有价格高到离谱的房地产物业，有的楼宇甚至以金箔覆盖全身，显示财富的欲望已经达到疯癫的状态。
而现在，这种情况正逐渐改变——
广告，作为复杂变换的消费市场的最敏感的体现者，往往很能体现当前有能力消费阶层(一般中高消费品的主要目标受众即“都市高收入群体”)的消费特征、消费心态。近几年，以三口之家为主角的广告充斥电视画面，从方便面，到等离子，到商品房，这些不约而同的广告策略证明了家庭观念在中国有能力消费阶层的普遍提升。关于家庭问题，零点公司的袁岳还提到一个“太太理论”，指出富有阶层的“二道”赚钱、消费模式都与太太息息相关：老公辛辛苦苦地由外面赚来钱，然后放在家里，这是第一道收入；至于收回来的钱该怎么投资，变为第二道收入，或者怎么花，一般都交给太太去打点。这是袁岳在大量调查基础上提出的观点，说明目前中国的高收入群体具有“家庭生存”特征。既然家庭这么重要，如何令这个家庭稳定幸福无疑成为高收入群体的重要关注点。具体表现在投资上，就是子女教育、房地产成为普遍受追捧的投资项目。
高收入群体的投资主要还与投资环境密切相关，诸如税收、管理或腐败等问题，都对投资消费有一定影响。当没有安全感的时候，人们倾向于把钱换为可保值的东西贮存，比如黄金。近期黄金价格涨幅比较大，也是对富有群体投资消费欲望降低的一个佐证。
理智消费和理性投资的趋势以及产生的原因，暗示着中国高收入群体开始表现出由“富”到“贵"的过渡。
“富”与“贵”一直都是两个概念。传统的看法是“富”可一蹴而就，说得刻薄点，就是一个人可以一夜之间成为“暴发户”——而要想做到“贵”的标准，则至少需要3代。
从“New Money”到“Old Money”
威汉整合传播机构总裁陈一枬女士说中国的富有阶层大多为“新富”，“就是我们所说的New Money，与Old Money，即我们所说的‘贵’，是有区别的。他们有着非常不同的消费习惯。”
“New Money关注品牌、价格，希望以昂贵的、好牌子的物质来提升身份。Old Money则不同，他们特别关心品质，消费呈两个极端，为了好的品质再贵重的物品也在所不惜，但是如果性价比高，再便宜的东西也会买，他们不会拒绝很便宜又实惠的产品。”
“贵”不同于“富”的显著区别在于不仅仅与金钱相联系，有时甚至不会非常富有。“贵”更多地与建立在稳定经济基础上的情感和文化相关联——换言之，“贵”的层次高许多，重点落在“文明度”或“自觉性”上。
即使是从事文化事业的精英阶层，如果仍然采取低底薪、计件式的多劳多得制，也只能被戏称为“蓝领”，与流水线上的熟练工人没有区别，都还是把工作当成挣钱的手段。如果是高底薪制，完全依靠高度的自觉性和对工作的热忱来工作，那么能够享受这样待遇的就是有“贵”意味的精英，因为他们是为个人梦想或追求，实现个人价值，也是为社会责任而工作，而不是“为区区五斗米折腰”。
传统的“贵族”大多不需要劳动，甚至以工作、经商挣钱为耻，完全依靠家业或政府支出(如江户时代的武士)，以一种非常稳定、悠闲的方式生存。英国传统的绅士教育体制，正是“贵”字的集中体现：小孩子从小送到条件艰苦的学校，锻炼隐忍的能力、强健的体魄，培养优雅的举止，目的是培养孩子成为合格的家族财产继承人，结果也教育出孩子健全的人格和高贵的气质。所以“绅士”虽然不是头衔，却是不可以乱叫的。
根据“富”和“贵”的不同特征，“中国都市高收入群体理财综合指数”中界定的“中国都市高收入群体”，已经具备了一定“贵”的特征：首先他们有高尚职业，经济稳定；其次他们追求以稳定为主题的家庭幸福，尊重女性——即太太，关心的是子女成长，而不再是充满冒险精神的财富寻觅之旅。
相对于如何想方设法地敛财来说，如何把自己的财产合法、顺利、尽量损失少地过给下一代，才将是目前的都市“新贵”们要经历的新挑战。
“3代出一个贵族”——这是传统的看法。不过陈一枬女士比较乐观：“现在看来，中国人做什么都非常快，要成为Old Money很有可能不再需要3代！”
来源：21世纪经济报道
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