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中国石材没有“代言人”
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石材是一种产品，但是，要打造此种产品的品牌并非一件易事。因为，石材并非是一种单纯的物品，表面上看，是“石不可言”。但细细琢磨，方知她是有生命的，她并不能像其他商品一样，可以找个明星当代言人来使她在国际国内石材市场上推广石材的品牌。 ——题记
企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征，还是一个民族整体素质的体现。当今的许多企业为了打造自己的品牌，不惜花重金聘请影视明星、歌星当代言人，为自家的产品作推广。而石材与众不同，她没有代言人，要打造中国石材品牌，只有靠自己了。这也许就是，人们所说的“石不可言”（石头不能说话）吧！
有资料显示：我国石材荒料和花岗岩出口居世界第一；国内石材的消耗居世界第一；石材产量居世界第一；石材产品连续几年成为建材行业单类产品的出口冠军。
但是，在品牌竞争的市场里，却找不到中国石材品牌的影子，人们当然不禁要问：中国有世界产量第一的石材，却没有世界销量第一的产品，也没有世界利润第一的产品。对中国这样一个石材消费、生产、进出口大国来说，似乎是一件极不正常的事。
但如果我告诉你，在上万家石材企业中，有中国自己石材品牌的企业寥寥无几，中国石材知名品牌、世界名牌更是闻所未闻，也许你也就不觉得有什么不正常了。
那么，中国石材为什么没有自己的知名品牌和世界品牌呢？是石材企业不想要，是市场不需要，还是在石材产品创品牌的理念和过程有什么问题？各位石材业内人士，请拭亮您的双眼，涤净您的心灵，捧上一杯名茶，静下心来，翻开《国际商务石材》，这一谜底，就要揭晓了。
请听：
石材说，国内产品结构不平衡，供过于求。国内名牌资源短缺，众多小企业技术装备落后。我国虽然是石材资源丰富的国家，但能与世界知名品牌，如印度红、意大利金花米黄、挪威蓝等媲美的品种真是少得可怜。由于我国石材企业多数是个体和乡镇小集体，这些企业的工作人员一般为当地农民，不懂生产技术，其装备落后，属于毁灭性开采，严重破坏了石材这一不可再生资源。出口产品档次低，数量大，进口产品档次高，价格高。行业结构不合理，整体水平不高，开发环境有待优化。石材市场不规范、不完善，资源开发控制不严格，影响了石材行业的可持续发展。哎，想要把“我”打造成世界名牌产品，那可是有一点难啊！
品牌研究专家说，要打造世界名牌，企业是不能操之过急。据了解，在国外考察100个世界品牌企业，其中有36%的企业有100年以上的历史，有28%的企业有80～100年历史，有25%的企业有50～80年历史，只有6%的世界知名企业的创业史在50年以内（比如在10～20年）。中国石材加工生产历史虽然悠久，但开始大规模的工业化生产也不过20几年，一个世界的名牌企业成长起来要靠长期的市场考验，靠用户的考验，不能操之过急，心急打造不了名牌。
企业老板说，打造名牌，等不急了。随着中国加入WTO，中国市场的大开放和2008年北京奥运会的举办，面对着中国如此诱人的市场，国内外的石材企业有哪家不心动，谁会放弃这天赐的良机？因此，在以后的几年中，中国的石材企业将面临国内及国外双重压力，竞争将愈演愈激烈。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。在没有名牌的品牌时代竞争，与战场上束手就擒无异，石材企业老板不能不急啊！
石材专家说，石材产业难出精品。石材和化学建材不一样，因其材质是天然的，不可后加工的，对于形成一个同质化的品牌也确实存在着先天的缺陷，不易加工出石材精品，这些客观原因导致一些石材生产企业放松了对石材产品精加工的追求，难出精品，这在一定程度上也影响了石材名牌的形成。
品牌专家说，有的石材生产企业只重视产品，不重视理念。现在的市场竞争，更主要的是一种品牌的竞争，是一种文化的竞争，一种智慧的竞争。企业要有鲜明而时尚的文化特色。石材是一种死的产品，没有为之注入活力，她哪能有坚强的生命力在竞争中生存？但总体上说，中国目前的石材企业在技术上已经完全具备了创立自己石材品牌的不足，在方法上未找到切实可行的打造自己品牌的良策。
我说，中国石材为什么没有名牌，一个主要的原因在于宣传推广的力度不够。历史经验证明，石材的应用往往反映一个民族、一个国家和地区在一定历史条件下的文化习俗和历史发展。石材工作者必须及时掌握不断变化的石材应用市场信息，扩大新的石材应用领域。而这毫无疑问必须靠媒体的宣传推广，才能让自己的品牌在人民大众之中最大限度地辐射开。好，说到这里，石材业内人士就要让他们一直憋在心里的话“一吐为快”了。在5月份的南安水头石材展上，我和南安水头的一位石材企业洪老板谈起了品牌推广的事。他说：“其实，一个企业的品牌要让大众所了解并接受，并非一件易事，一个很重要的途径就是在广告推广方面下手。以前有一些媒体找我谈过广告推广的事，但是，我心里总有个疑问，到底什么样的媒体才是最有效的？投进去了会不会打水漂？所以到现在还没有在宣传推广方面下力度。”当然，在平时可以靠电视、石材杂志、石材报刊等媒体作推广，而且目前每年国内外都有形形色色的石材展会。我们不但可以借石展会这一契机，做大做强中国石材产业，更能够通过各个国内外石展会，充分展示中国社会、文化、经济等方面的优势，展示中国人民的良好风貌，把国内石展会办成中国的品牌，一定会催生出中国石材知名品牌和世界品牌。
后记：好了，公说公有理，婆说婆有理。到了最后，大家都有理。我国的石材产品如何占领高端市场？石材行业的可持续发展走向如何？中国石材的独特品牌能否形成？中国石材没有“代言人”，就让我们打破石材过去的“石不可言”的观念，让石材把自己当作自己最佳的代言人，把自己的品牌说给世界听，自己在未来品牌竞争的市场里，去寻找中国石材品牌的影子。而我们唯一能做的就是尽最大的努力，和中国石材一起期待。
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