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盘点2005年商机新亮点
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“福娃”带热奥运商品
今年11月11日，奥运吉祥物“福娃”一亮相，就赢得了市场的一片追捧，很多地方出现了“福娃热”。在北京，50余万件奥运吉祥物系列特许商品刚一亮相，就受到了众多市民追捧。各销售点均出现抢购热潮，甚至出现了断货现象。
在王府井商业步行街工美大厦内，奥运特许商品零售店为避免发生抢购高峰意外，特将吉祥物商品专柜设在门口、后区和北墙三处以分散人流，还增加了销售和保安人员。前来购买奥运吉祥物的既有不到10岁的孩子，也有年过六旬的老人；既有来京旅游的游客，也有家住附近的老北京。许多外国游客也对这些可爱的吉祥物爱不释手。
这些奥运吉祥物有的面向儿童消费群体，有最低价格8元一支的吉祥物荧光笔，还有价格为七八十元的毛绒玩具；有的面向高端收藏者，如价值为十几万元的贵金属纪念章。笔者在现场看到，一位男士一次就买下全套金、银、铜纪念章，总计4540元。湖南来的王先生说：“我是特意来北京买奥运吉祥物的，带回去自己收藏或送亲友，都很有意义！”家住北京的张老先生说：“五本来就是个很吉祥的数字，五福临门嘛！”
贵友大厦的销售人员说，11月12日还没开门，就有许多急性子的顾客等在大门口，营业时间刚到，奥运商品专柜就被团团围住，仅20分钟就售出了30多套吉祥物毛绒玩具；菜市口百货商场的奥运商品专柜也是如此，“福娃”小挂件刚上市就被抢购一空。有些顾客当得知暂时缺货时，有的带着遗憾的表情离开，也有的留下了自己的联系方式，再三叮嘱售货员货到后马上通知。据介绍，奥运吉祥物还将扩大到家纺、工艺品、陶瓷、伞类等领域。专家也预测，中国“福娃”创造的利润可突破3亿美元。
特许经营一路猛跑
在2005年，特许经营就像一艘小快艇一样，加速前进。4月11日，中国连锁经营协会发布了《2005年中国特许经营发展蓝皮书》。蓝皮书显示，自从1997年《商业特许经营管理办法(试行)》颁布以来，特许连锁在国内迅速风行，仅用两年时间就已经进入快速发展期。截至2004年底，我国特许体系已突破2000家，是目前世界上特许体系最多的国家。
“李宁”、“马兰拉面”、“全聚德”、“华联”，甚至“联想”，这些耳熟能详的名字背后，都是金灿灿的收获。特许经营，不仅是麦当劳这些“洋品牌”的专利，中国本土的老字号也搭上这艘顺风船，开始彰显活力。
目前，特许经营的三分天下的格局已经形成，餐饮业、零售业和服务业是特许经营最具活力的行业，同时，特许经营还在向更广泛的领域渗透。饰品、珠宝、房地产中介、汽车销售、维修，以及教育培训、网络技术、家政服务、卫生保洁等，也在成为前景最被看好的特许行业。可以预期，在新的一年里，特许经营和普通老百姓的生活将结合得越来越紧密。
虽然发展的速度喜人，但是中国的特许经营还有待完善。在美国，特许经营的从业人员有1800万，网点76万个，产值达15000亿美元。而我国，从业人员不过区区100多万，网点与产值则相去更远。不过，选择一个成熟的品牌做特许经营，将之作为创业、投资的首选，这个概念已经在人们心目中成形。毕竟，在欧美有70%以上的商业企业是以特许连锁的模式运作的。
特许经营的“钱景”是大为可观的。一方面，国民经济的快速发展使得市场消费需求总量和居民消费水平不断提高，另一方面，社会对特许经营方式的认知度在不断提高。同时，最重要的是有资格的受许者在增加。积累了一定数额的资本的小型企业和个人，虽然尚不具备自我创业的能力，却十分需要良好的投资机会。
怎么保驾“小快艇”的扬帆远航？对于特许者而言，不要操之过急地贪图分店数量，“连”起的是规模，但更重要的是“锁”住质量。对于受许者而言，千万别盲目相信“购买特许权就等于购买成功”，务实全面的行业调查和客观的自我评估，一点都不能马虎。从大环境的建设而言，进一步完善特许经营的法制环境、规范加盟商的行为、加强特许经营体系的建设和管理等等，诸多问题都在等待新一年中新的破解。
绿色消费大行其道
随着近几年人们生活水平的不断提高，消费观念也在随之改变，那种炫耀财富的奢侈消费已被人所摈弃，相反，节约的观念在2005年开始深入人心。
绿色消费日渐大行其道。绿色，让人联想到健康和活力，对“绿色”的理解包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费不仅包括购买绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用，对生存环境、物种的保护等。据有关民意测验统计，77%的美国人表示，企业产品的绿色形象会影响他们的购买欲；94%的德国消费者在逛超市时，会考虑环保问题；在瑞典85%的消费者愿意为环境清洁付较高的价格；加拿大80%的消费者宁愿多付10%的钱购买对环境有益的产品；日本消费者则更胜一筹，对普通的饮用水和空气都以“绿色”为选择标准。
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