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麦肯锡调查显示中国居民对未来经济状况无信心
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麦肯锡调查表明，中国居民消费意愿强烈但出手谨慎，仅有37%的受访者表示对未来的经济状况有信心
麦肯锡一份最新的调查显示，尽管中国消费者在近期有很强的消费意向，但是对未来财务状况的担心将影响他们的消费模式。受访者的储蓄比例占家庭收入的四分之一。仅有37%的受访者表示对未来的经济状况有信心。
这份上周末公布的调查是在覆盖全国60%人口的30多个城市展开的，针对6000户家庭进行了60分钟的面对面访谈。麦肯锡公司发现在未来的12个月内，中国消费者倾向购买的产品中包括例如房产、电器和汽车等大件商品。8.5%的受访者表示在未来12个月内计划购买新房；8.1%的受访者表示下一次最重要的消费是平板电视；2.4%的受访者表示在未来的12个月内计划买车。
调查结果证实，消费热潮开始从大城市转向小型城镇。由于大城市的消费市场已经接近饱和，一些产品对农村和中小型城市消费者而言会有更大需求。例如，农村地区20%的受访者表示在明年将购买一部移动电话，而该数字在一级城市和次级市场(武汉和厦门)仅有10%和15%。同样，小型城镇有12%的受访者表示在明年将购买洗衣机，相比之下在一级城市只有5%。
虽然消费者对很多商品有着很强的购物意愿，但实际的消费行为却相当谨慎。由于中国社会保障体系薄弱，大多数中国家庭需要自掏腰包支付医疗和退休开支，因此中国的存款率很高，调查结果证实了这一观点。受访者表示他们的储蓄比例占家庭收入的四分之一。问及存款的原因，50%的受访者表示是用于家庭成员医疗应急之用；43%的受访者表示存款是为了退休后的生活。只有不到20%的受访者表示他们2005年的预算消费将多于2004年。
调查还显示，尽管中国消费者有品牌意识，品牌忠诚度却很低。在购买消费类电子产品时，55%的受访者表示青睐名牌产品；在购买饮料和食品时，44%和36%的受访者分别表示青睐名牌产品。但是65%的受访者认为他们会更换品牌。总体来说，在几个产品类别共82个品牌的平均品牌忠诚度仅有5%。
城市和农村中超过一半的受访者，以及大城市中(上海、北京和广州)78%的受访者相信，拥有房产对保障财务安全至关重要。超过50%的受访者认为拥有房产是最明智的投资方式之一。
家电和其他家用产品的销售将可能从房产拥有率的增长中受益。在调查的受访者中，71%的人群表示肯定或有可能计划在购买新房后，购买全新的家具和家电。
43%的受访者梦寐以求的是拥有一辆私家车。中国私家车的渗透比例仅为平均每10万居民拥有4辆，而世界的平均值是10万居民拥有90辆。该项调查揭示汽车市场的长远潜力尚很强劲。
麦肯锡公司董事林静聪(Kevin Lane)在评论该项调查的结果时认为：“中国目前正在产生世界历史上速度最快、规模最大的新消费阶层。调查表明中国新兴城市地区的强劲需求，凸现了这个新的竞争舞台对于跨国公司和本地公司的重要性。”
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